Sie sind das Herzstück eines jeden Unternehmens und geben den Weg vor, den es in Zukunft einschlagen möchte. Doch was macht eine gute Vision und Mission aus? Und wie können Unternehmen sicherstellen, dass sie ihre Kunden nicht aus den Augen verlieren?
Vision: Das große Bild
Die Vision eines Unternehmens sollte inspirierend und zukunftsorientiert sein. Es reicht nicht aus, nur über das Unternehmen selbst zu sprechen oder sich auf finanzielle Ziele zu konzentrieren. Eine Vision, die sich nur um das Unternehmen dreht, wie „Wir sind Marktführer“ oder „Wir wollen bis 2030 einen Umsatz von 100 Millionen Euro erzielen“, kann kurzfristig motivieren, verliert aber oft den Kunden aus den Augen.
Eine wirkungsvolle Vision konzentriert sich auf die Lösung eines relevanten Problems, das viele Menschen betrifft. Ein Beispiel: „Niemand muss mehr an den Folgen von Krebs leiden“. Diese Vision ist inspirierend, weil sie einen positiven Einfluss auf die Welt haben will und nicht nur auf das Unternehmen selbst.
Mission: Der Weg zur Vision
Während die Vision das „Was“ beschreibt, konzentriert sich die Mission auf das „Wie“. Sie beschreibt, wie ein Unternehmen seine Vision erreichen will. Die Mission sollte klar und konkret sein und den Kundennutzen in den Mittelpunkt stellen.
Nehmen wir das obige Beispiel: Wenn die Vision ist, dass niemand mehr an den Folgen von Krebs leiden muss, könnte die Mission eines Unternehmens lauten: „Menschen durch gesunde Ernährung vor dieser Krankheit zu bewahren und eine rein natürliche Lösung anzubieten, die einfach in der Anwendung, zuverlässig und erschwinglich ist“.
Warum sind Vision und Mission so wichtig?
Eine klare Vision und Mission geben einem Unternehmen Richtung und Zweck. Sie motivieren und inspirieren Mitarbeitende, Kunden und Anspruchsgruppen. Sie helfen dem Unternehmen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und sicherzustellen, dass alle Anstrengungen und Ressourcen auf die Erreichung der Vision ausgerichtet sind.
Schlussfolgerung
Eine wirksame Vision und Mission sind mehr als nur Worte auf Papier. Sie sind das Fundament, auf dem eine Organisation aufgebaut ist. Sie geben Richtung, Zweck und Bedeutung. Unternehmen, die diese klar definieren und kommunizieren, haben bessere Chancen, erfolgreich zu sein und einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben. Wenn du also das nächste Mal über die Vision und Mission deines Unternehmens nachdenkst, achte darauf, dass sie inspirierend, kundenorientiert und zukunftsweisend sind.
