Heute beschäftigen wir uns mit der Osborn-Checkliste als Kreativitätstechnik. Ich hatte ja bereits über SCAMPER geschrieben. Die Osborn-Checkliste ist eine Kreativitätstechnik, die mittels einer spielerisch-experimentellen Modifizierung existierender Produkte und Prozesse systematisch Einfälle für neue Produkte oder Prozesse liefern kann. Das zielt darauf ab, etablierten Ideen, Produkten oder Prozessen weiteres Innovationspotenzial abzugewinnen.
Die Osborn-Checkliste hilft Euch, eine Idee oder ein Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu testen und bestmöglich zu präzisieren. Alle Fragen der Checkliste werden alleine oder im Team in der vorgegebenen oder auch in einer willkürlichen Reihenfolge abgearbeitet. Die Arbeit an einer Frage kann wiederum mit allen Brainstormingtechniken kombiniert und unterstützt werden.
Nicht mit Erfindungen, sondern mit Verbesserungen macht man ein Vermögen. (Henry Ford)
Folgende Fragen müsst Ihr für Eure Produkte, Ideen oder Prozesse beantworten. Die Reihenfolge spielt dabei keine Rolle. Wichtig ist, dass Ihr wirklich jede Frage beantwortet, denn genau darin liegt das Potential der Osborn-Checkliste.
- Anders verwenden! Wie kann man x (wo)anders einsetzen?
- Anpassen! Was ähnelt x? Was könnte übernommen werden?
- Ändern! Welche Aspekte/Merkmale von x können verändert werden?
- Vergrößern! Kann man x vergrößern/verstärken/erhöhen/verlängern/…?
- Verkleinern! Kann man x verkleinern/abschwächen/verkürzen/verfeinern/…?
- Ersetzen! Was kann man an x ersetzen/austauschen?
- Umstellen! Kann man Teile von x tauschen, die Reihenfolge ändern oder Ursache-Wirkung umdrehen?
- Umkehren! Kann man das Gegenteil von x machen? Wie sieht das Spiegelbild von x aus?
- Kombinieren! Kann man x mit anderen Ideen verbinden? Kann x Teil von etwas Größerem sein? Kann man x in kleinere Teile aufspalten?
- **Transformieren!**Kann man x zusammenballen/ausdehnen/komprimieren/verflüssigen/…?
Ergänzung Oktober 2026
So wendest du die Checkliste auf eine Marketingaufgabe an. Angenommen, du willst ein bestehendes Webinarformat weiterentwickeln:
- Anders verwenden: Die Aufzeichnung wird zu einer Serie kurzer Videos für Social Media.
- Anpassen: Du übernimmst das Frage-Antwort-Format eines Podcasts, den deine Zielgruppe hört.
- Ändern: Das Webinar findet zu einer anderen Tageszeit statt.
- Vergrößern: Aus einem Termin wird eine mehrteilige Reihe.
- Verkleinern: Du kürzt das Format auf eine kompakte Viertelstunde.
- Ersetzen: Statt eines internen Experten spricht ein Kunde über seine Erfahrungen.
- Umstellen: Die Fragerunde kommt an den Anfang statt ans Ende.
- Umkehren: Die Teilnehmer bringen ihre Fälle mit, und ihr löst sie gemeinsam.
- Kombinieren: Das Webinar wird mit einer Vorlage zum Download verbunden.
- Transformieren: Die Inhalte werden zu einem schriftlichen Leitfaden verdichtet.
Wähle danach zwei oder drei Ideen aus und teste sie. Miss zum Beispiel Anmeldungen, Teilnahmequote und Anfragen im Anschluss.
Typische Fehler:
- Fragen überspringen, weil sie auf den ersten Blick nicht passen. Gerade dort entstehen oft ungewöhnliche Ideen.
- Ideen schon während der Sammlung bewerten.
- Zu viele Ideen gleichzeitig umsetzen. Dann weißt du nicht, welche Änderung gewirkt hat.
Grafik: CC0 Creative Commons pixabay StockSnap