Country-of-Origin-Effekt: Wie das Herkunftsland die Kaufentscheidung beeinflusst
Hast du dich schon einmal gefragt, warum „Made in Germany“ oder „Swiss Made“ in der Welt der Produkte und Marken so viel Gewicht hat? Der Country-of-Origin-Effekt, kurz COO-Effekt, ist ein Phänomen, das den Einfluss des Herkunftslandes einer Marke oder eines Produktes auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten der Konsumenten beschreibt. Der Begriff „Country-of-Origin“ stammt aus …