Kuckucksmarken und das Spiel mit der Wahrnehmung: Wie Foreign Branding funktioniert
Stell dir vor, du stehst im Supermarkt und hast die Wahl zwischen zwei ähnlichen Produkten. Beide sehen gut aus, aber eines hat einen kleinen, aber feinen Unterschied: Es scheint aus dem Ausland zu kommen. Vielleicht ist das Etikett in einer anderen Sprache geschrieben oder das Design erinnert an fremde Kulturen. Das macht es irgendwie exotisch …