Nichts ist so wichtig wie die Überschrift. Und sie begegnet uns jeden Tag in Zeitungen, bei der Google Suche oder im Newsletter. Der Großteil der Leute liest auch nur wirklich die Überschrift. Daher sollte eine Überschrift schon einiges an Infos liefern und den Leser ermutigen auch den Rest des Textes zu lesen. Dank dem bekannten Texter Robert W. Bly lernst Du 14 Kategorien für eine perfekte Überschrift kennen.Robert W. Bly ist ein unabhängiger Texter und Marketingberater mit mehr als 35 Jahren Erfahrung im B2B- und Direct-Response-Marketing. Er hat mit über 100 Kunden gearbeitet, darunter IBM und AT & T. Er ist Autor von 85 Büchern, einschließlich des Marketing Plan Handbook und er schreibt derzeit regelmäßig Kolumnen für Target Marketing Magazine und The Direct Response Letter. Ihr könnt Robert ebenfalls auf Twitter Robert W. Bly folgen oder seine Artikel bei Entrepreneur Europe lesen.
Überschriften können mehr als die Aufmerksamkeit zu bekommen. Deine Überschrift kann vier unterschiedliche Aufgaben erfüllen: Aufmerksamkeit bekommen, das Publikum auswählen, eine komplette Nachricht liefern und den Leser in den eigentlichen Text ziehen.
14 Kategorien für perfekte Überschriften
Schauen wir uns einmal die 14 Kategorien für perfekte Überschriften an. Ich erläutere Dir die Kategorien in Form von konkreten Fragen am Beispiel Lego.
-
Eine Frage stellen Was haben Lego und Marvel gemeinsam? -
Den Leser auffordern Finde den Fehler bei dieser Lego Burg! -
Zahlen und Stastik einbauen 85% aller Kinder zwischen 5 und 12 Jahren spielen mit Lego -
W-Wörter an den Anfang stellen (wie,warum, wozu, was, usw.) Wie Du schneller den Lego Millenium Falken baust -
Bildhafte Sprache benutzen Die Lego Verkaufszahlen explodieren -
Mit einem Zitat und/oder Testimonial arbeiten Arnold Schwarzenegger stellt den T-800 als Legofigur vor. -
Ein Geheimnis verraten Hinter den Kulissen von Lego -
Eine Teil-Zielgruppe ansprechen Wir suchen Menschen die gerne mit Lego Technics spielen und programmieren -
Ein Zeitelement einfügen In 30 Tagen Lego Superbauer werden -
Die Einsparung, die Kosten betonen 50% beim Lego Star Wars Set einsparen -
Eine Herausforderung formulieren Bauen Sie auch nur abends mit Lego? -
Den Preis bennenen Die neue Lego Mittelalterburg kostet komplett 49,90€ -
Mit Widersprüchen arbeiten Keine Wartezeit im Legoland - ohne Extrakosten -
Mit einer Auflistung locken 3 Gründe für das neue Lego Stecksystem
Überschriften machen den Unterschied aus…
- ob dein Inhalt tatsächlich gelesen wird
- ob es geteilt und im Internet verbreitet wird
- ob Leser konvertieren und Aktionen ausführen
- ob deine Arbeit die Aufmerksamkeit bekommt, die sie verdient
Bonus: Checkliste für perfekte Überschriften
Wer ist mein Leser? Kenne deinen Leser, damit du weißt, welche Art von Schlagzeile ihre Aufmerksamkeit erhält. Warum möchte der Leser meinen Artikel lesen? Was würde dich dazu bringen, etwas von deiner kostbaren Zeit für deine Inhalte zu verwenden? **Was wird der Leser lernen? Was wirst Du davon gewinnen?**Finde deinen überzeugendsten Vorteil heraus und nenne diesen in der Überschrift. Ist meine Überschrift klar und direkt? Verschwende keinen Platz (oder die Zeit des Lesers) mit Floskeln. Komme schnell auf den Punkt und nenne direkt den Vorteil. **Erzeugt die Überschrift Neugier und ermutigt den Leser den eigentlichen Text zu lesen?**Der ganze Sinn der Überschrift ist es, den ersten Satz zu lesen. Danach ist seine Arbeit erledigt. Aber wenn der erste Satz nicht gelesen wird, ist er fehlgeschlagen. **Qualifiziert die Überschrift Ihre Zielgruppe?**Mit Blick auf die Zielgruppe kannst Du die Wirkung maximieren, indem Du diese innerhalb der Überschrift auswählst. Am einfachsten ist es, ein “for” in der Mitte zu halten z.B.“Content Strategy Tipps für freiberufliche Blogger”. Trag einfach den Namen deiner Zielgruppe in die Überschrift ein.
Aktualisierung Oktober 2026
Der Kurznachrichtendienst Twitter heißt seit Juli 2023 X. Der oben erwähnte Twitter-Account von Robert W. Bly gehört damit heute zur Plattform X. Quelle: CNBC
Grafik: CC0 Creative Commons pixabay mohamed_hassan