Kampagnen zur Einschulung: Die Zeit der Einschulungen ist in den einzelnen Bundesländern unterschiedlich geregelt. Der Stichtag dafür liegt zwischen dem 30. Juni und dem 30. September. Hier stehen die Kinder im Vordergrund. Speziell Schreibwaren, Schultüten, Rucksäcke oder Ranzen sowie Süßigkeiten und Spielwaren sind hoch im Kurs. Zusätzlich können Restaurants oder Catering Services profitieren. Hier würde ich auch nur eine Kampagne machen und nicht direkt am Tag der Einschulung unbedingt noch eine Mail zu versenden. Aber dies richtet sich natürlich wieder nach deinen Produkten oder deiner Zielgruppe.
E-Mail Kampagnen zur Einschulung mit vielen praktischen Beispielen
Video auf YouTube ansehen (9:29 Min.)Neben der klassischen Einschulung der Schulkinder sind bei Back to School Kampagnen vor allem die Erstsemester an den Universitäten interessant. Hier ist der durchschnittliche Warenkorb laut Chamaileon um knapp 350 Dollar höher als bei den Schulanfängern. Bei beiden Personengruppen stehen Produkte aus der Elektronik Sparte ganz oben. Bei den Schulanfängern folgen danach Kleidung und dann Schuhe. Der zweite Platz bei den Erstsemestern sind es Möbel und Einrichtungsgegenstände. Danach befindet sich Kleidung auf dem dritten Platz.
Mögliche Versandzeiten:
- 1 Wochen vor dem Schultag: Geschenkideen und Geschenkgutscheine sowie das Produkte werden vor dem Tag der Einschulung geliefert. Auch der Aufruf direkt alles vor Ort abzuholen.
Tipp: https://chamaileon.io/resources/your-comprehensive-guide-to-an-a-back-to-school-email-campaign/
Lerne ebenfalls wie die Kampagnenplanung dir Planungssicherheit verschafft. Es ist wichtig einen Überblick über alle zukünftigen Kampagnen zu haben und auch wie diese in der Planung aussehen. Auch für den Kundenservice ist dies im Gespräch mit Kunden eine wichtige Info.
Lerne außerdem wie du die Zustellbarkeit deiner Mails verbessern kannst und somit mehr Empfänger erreichst.
Ergänzung Oktober 2026
Eine Einschulungskampagne steht und fällt mit dem richtigen Zeitpunkt. So planst du sie praktisch.
- Termine sammeln: Trag die Einschulungstermine und Ferienenden der Bundesländer in deinen Kampagnenkalender ein. Sie liegen teils mehrere Wochen auseinander.
- Region nutzen: Wenn du die Postleitzahl deiner Kunden kennst, staffelst du den Versand nach Bundesland. So kommt die Mail weder zu früh noch zu spät.
- Relevanz prüfen: Sende nicht an alle. Nutze vorhandene Signale wie frühere Käufe von Schulbedarf oder Interessen aus dem Preference Center.
- Lieferzeit einrechnen: Kommuniziere einen klaren Bestellschluss für die rechtzeitige Lieferung vor dem großen Tag.
- Zweite Zielgruppe denken: Großeltern, Paten und Freunde suchen Geschenke. Für sie passen Geschenkgutscheine und Ideenlisten.
Ein häufiger Fehler ist die Ansprache von Kunden ohne Bezug zum Thema. Das kostet Aufmerksamkeit und erhöht die Abmeldungen.
Sei vorsichtig mit Daten über Kinder. Frag nur ab, was du wirklich brauchst, zum Beispiel das Jahr der Einschulung statt eines Geburtsdatums. Erkläre, wofür du die Angabe nutzt.
Werte die Kampagne nach Region aus. So siehst du im nächsten Jahr, in welchen Bundesländern der Zeitpunkt gepasst hat.
