Pay-per-Click (PPC) ist ein wesentlicher Bestandteil jeder modernen Marketingstrategie. Aber wie kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen so effizient wie möglich sind? Die Antwort könnte in Single Keyword Ad Groups (SKAGs) liegen. In diesem Artikel erfährst du, was SKAGs sind und wie sie deine PPC-Kampagnen revolutionieren können.
Was sind Single Keyword Ad Groups (SKAGs)?
SKAGs sind AdWords-Kampagnen, bei denen jede Anzeigengruppe nur ein einziges Keyword enthält. Dies ermöglicht eine sehr spezifische Zielgruppenansprache und eine bessere Kontrolle über deine Anzeigen.
Ursprung und Entwicklung
Die Idee der SKAGs ist nicht neu und wurde von PPC-Experten als Reaktion auf die wachsende Komplexität von AdWords-Kampagnen entwickelt. Es gibt keinen einzelnen „Erfinder“ der Methode, aber sie hat sich als effektive Strategie in der PPC-Welt etabliert.
Vorteile von SKAGs
Höhere Relevanz, höhere Klickrate
Da jede Anzeigengruppe nur ein Keyword enthält, können die Anzeigen und Zielseiten speziell für dieses Keyword optimiert werden. Das erhöht die Relevanz und damit die Klickrate (CTR).
Beispiel aus der Praxis
Angenommen, du verkaufst Laufschuhe. Anstatt eine Anzeigengruppe für „Sportschuhe“ zu haben, könntest du eine SKAG für das Keyword „Laufschuhe für Marathon“ erstellen. Die Anzeige und die Zielseite könnten dann speziell auf Marathonläufer ausgerichtet werden.
Verbesserte Qualitätsbewertung
Eine höhere Relevanz und Klickrate führen oft zu einer besseren Qualitätsbewertung in Google Ads, was wiederum die Kosten pro Klick (CPC) senken kann.
Einfachere Analyse und Optimierung
Mit SKAGs ist es einfacher, die Leistung jedes Keywords zu analysieren und entsprechende Anpassungen vorzunehmen.
Wie erstelle ich eine SKAG?
Schritt 1: Keyword-Recherche
Identifiziere ein hochwertiges Keyword, das für dein Geschäft relevant ist.
Schritt 2: Erstellen der Anzeigengruppe
Erstelle eine neue Anzeigengruppe in deinem Google Ads-Konto und füge das ausgewählte Keyword hinzu.
Schritt 3: Anzeigentext und Zielseite
Entwickle einen spezifischen Anzeigentext und eine Zielseite, die genau auf das Keyword abgestimmt sind.
Schritt 4: Überwachung und Anpassung
Überwache die Leistung der SKAG und nimm bei Bedarf Anpassungen vor.
Formel für den Erfolg
Die Effektivität einer SKAG kann durch die Formel für die Berechnung der Return on Ad Spend (ROAS) bewertet werden:
ROAS=Umsatz aus der Anzeige / Kosten der Anzeige
Beispiel aus der Praxis
Angenommen, du hast 100 Euro für eine SKAG ausgegeben und dadurch einen Umsatz von 500 Euro erzielt. Der ROAS wäre dann:
ROAS=500/100=5
Das bedeutet, dass du für jeden ausgegebenen Euro 5 Euro zurückbekommst.
Fazit: SKAGs als effektives Werkzeug im PPC-Marketing
SKAGs bieten eine strukturierte und effiziente Möglichkeit, deine PPC-Kampagnen zu verwalten. Durch die Fokussierung auf einzelne Keywords kannst du die Relevanz, die Klickrate und letztlich den ROAS deiner Anzeigen verbessern.
