Stell dir vor, du könntest die Effektivität deiner E-Mail-Marketing-Kampagnen präziser messen und optimieren. Genau das ermöglichen dir die Kennzahlen CTR (Click-Through-Rate) und CTO (Click-To-Open-Rate). In diesem Artikel erfährst du, wie du diese Metriken effektiv einsetzt, um deine E-Mail-Marketing-Strategie zu verbessern.
Was sind CTR und CTO?
CTR und CTO sind zwei wichtige Kennzahlen im E-Mail Marketing. Während die CTR die Anzahl der Klicks im Verhältnis zur Gesamtzahl der Empfänger misst, gibt die CTO die Anzahl der Klicks im Verhältnis zu den geöffneten E-Mails an. Die CTO bietet somit einen genaueren Einblick in das tatsächliche Engagement deiner Zielgruppe.
Video zu CTR vs. CTO im E-Mail Marketing
Warum ist die CTO wichtig?
Die CTO misst, wie effektiv deine E-Mail-Inhalte und Call-to-Actions (CTAs) sind, nachdem die E-Mail geöffnet wurde. Eine hohe CTO zeigt, dass deine Nachricht zum Handeln anregt, während eine niedrige CTO darauf hinweist, dass du möglicherweise an deinen Inhalten oder Angeboten arbeiten musst.
Beispiel zur Veranschaulichung
Angenommen, du verschickst 100 E-Mails, von denen 95 ankommen und 40 geöffnet werden. Wenn 15 dieser E-Mails geklickt werden, ergibt sich eine CTO von 37,5%. Dies zeigt, dass fast 40% der Empfänger, die die E-Mail öffnen, auch auf einen Link klicken.
Verbesserung der CTO
- Auffällige CTA-Buttons: Verwende auffällige und klare Call-to-Action-Buttons, um die Klickrate zu erhöhen.
- Überprüfe deine Angebote: Stelle sicher, dass deine Angebote relevant und ansprechend sind.
- Klare Handlungsaufforderungen: Konzentriere dich auf eine klare und eindeutige Handlungsaufforderung in deinen E-Mails.
CTR vs. CTO
- Die CTR gibt keinen Aufschluss darüber, wie interessant dein Betreff oder deine Zielgruppensegmentierung ist, da sie auch E-Mails einbezieht, die nicht geöffnet wurden.
- Die CTO hingegen misst nur die Klickrate unter den Empfängern, die die E-Mail auch wirklich geöffnet haben, und bietet daher ein genaueres Bild des Engagements.
Fazit
Die CTO ist ein wertvolles Werkzeug in deinem E-Mail-Marketing-Arsenal. Sie hilft dir, die Wirksamkeit deiner E-Mails genauer zu messen und bietet wertvolle Einblicke zur Verbesserung deiner Strategie. Indem du deine CTO optimierst, stellst du sicher, dass deine E-Mails nicht nur geöffnet, sondern auch gelesen und in Aktion umgesetzt werden. Nutze diese Erkenntnisse, um deine E-Mail-Marketing-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben.
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