Heute nehme ich euch mit auf eine Reise durch eine preisgekrönte E-Mail-Marketing-Kampagne, die nicht nur beeindruckende Ergebnisse erzielt hat, sondern auch den renommierten Selligent E-Mail-Marketing Award gewonnen hat. Und das Beste daran? Ihr könnt das auch!
Ein Blick hinter die Kulissen
Bevor wir in die Details der Kampagne eintauchen, lasst mich euch einen kurzen Einblick in die Preisverleihung des Selligent E-Mail-Marketing Summits in Nizza geben. Es war ein spannender Abend, an dem wir gegen große Marken wie Opel und Samsung antraten. Und ja, wir haben gewonnen!
Die preisgekrönte Kampagne: Road to Optician
Die Kampagne für den Selligent E-Mail-Marketing Award, die wir „Road to Optician“ nannten, wurde für Brille24, einen Online-Händler für Brillen, entwickelt. Das Ziel war es, eine maßgeschneiderte E-Mail für jeden Kunden zu erstellen, die auf seinen individuellen Daten basiert.
Segmentierung ist der Schlüssel: Wir haben unsere Empfänger in Käufer und Nicht-Käufer unterteilt. Insgesamt erreichten wir 81.304 Empfänger.
Design und Blickführung: Ein Highlight der Kampagne war die spielerische Darstellung einer Straße, die den Leser durch die E-Mail führte und die Blickrichtung vorgab.
Datengetriebener Inhalt: Je nachdem, welche Brille der Kunde zuletzt gekauft hatte, wurde ihm ein personalisiertes Angebot gemacht. Für diejenigen, die noch keine Brille gekauft hatten, wurde ein Anreiz geschaffen, dies zu tun.
Sternzeichen-Personalisierung: Ein weiteres Highlight war die Integration von Horoskopen. Basierend auf dem Geburtsdatum des Kunden wurde ihm sein Sternzeichen zusammen mit einer Brille präsentiert. Jedes Sternzeichen hatte auch eine eigene Landing Page mit einem spaßigen Horoskop und speziellen Angeboten.
Ergebnisse, die sprechen: Die Kampagne erzielte eine beeindruckende Öffnungsrate von 55,42%. Durch die Kampagne konnten wir 2.732 neue Geburtsdaten sammeln und 2.140 neue User gewinnen. Insgesamt generierte die Kampagne einen Umsatz von über 50.000 €.
Schlussgedanken
Datengetriebenes E-Mail-Marketing kann, wenn es richtig gemacht wird, beeindruckende Ergebnisse liefern. Es geht darum, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und ihm relevante und personalisierte Inhalte zu bieten.
Beginnt klein, testet verschiedene Ansätze und erweitert eure Strategien schrittweise. Und wer weiß, vielleicht gewinnt ihr auch einen Award!
Die Zusammenfassung der Kampagne und deren Ergebnisse kannst du hier sehen. Kennst du die Kennzahl Bounce Rate und warum diese so wichtig für deinen E-Mail Versand ist?
