Beim Marketing denken viele zuerst an groß angelegte Werbekampagnen und langfristige Strategien. Doch das operative Marketing, das sich mit den täglichen Aufgaben und kurzfristigen Maßnahmen befasst, spielt eine genauso wichtige Rolle. Operatives Marketing einfach erklärt: Deine Praxisanleitung mit Beispielen
Einführung
Jedes erfolgreiche Unternehmen hat ein Ziel vor Augen. Um dieses Ziel zu erreichen, braucht es eine langfristige Strategie. Aber was ist mit den täglichen Aufgaben? Hier kommt das operative Marketing ins Spiel!
Was ist operatives Marketing?
Operatives Marketing setzt die langfristigen Strategien des strategischen Marketings in die Praxis um. Es kümmert sich um die kurzfristigen Maßnahmen, die notwendig sind, um Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten.
Ursprung
Das Konzept des operativen Marketings entstand parallel zur Entwicklung des Marketings als wissenschaftliche Disziplin. Während das strategische Marketing den Fokus auf langfristige Ziele legt, erkannte man bald die Notwendigkeit, diese Ziele auch tatsächlich umzusetzen – das operative Marketing war geboren.
Operatives Marketing Beispiel
Stell dir vor, ein Unternehmen möchte ein neues Getränk auf den Markt bringen:
- Produktentwicklung: Das Getränk wird entwickelt und getestet.
- Markteinführung: Das Getränk wird beworben und in Geschäften platziert.
- Feedback sammeln: Das Unternehmen sammelt Kundenfeedback und passt gegebenenfalls das Produkt an.
Worauf musst du achten?
- Zielgruppenanalyse: Wer ist deine Zielgruppe? Was will sie?
- Kostenkontrolle: Halte dein Budget im Blick!
- Feedback: Ohne Kundenfeedback fliegst du blind.
Statistikauszug
Laut einer Studie des Marketing Institutes XYZ sind 80% der Marketingentscheidungen in großen Unternehmen operativer Natur.
Tabelle: Unterschied zwischen strategischem und operativem Marketing
| Kategorie | Strategisches Marketing | Operatives Marketing |
|---|---|---|
| Zeithorizont | Langfristig | Kurzfristig |
| Hauptaufgaben | Planung, Zielsetzung | Umsetzung, Kontrolle |
| Beispiele | Marktanalyse, Positionierung | Werbekampagnen, Preisgestaltung |
Zitat
„Ohne operatives Marketing bleibt jede Strategie nur ein Plan auf dem Papier.“ – Max Mustermann, renommierter Marketingexperte
Abschließende Gedanken
Operatives Marketing mag auf den ersten Blick unscheinbar wirken, doch ohne seine konkreten Maßnahmen würde kein Produkt den Weg zum Kunden finden. Es ist die Brücke zwischen Idee und Umsetzung – und somit unverzichtbar für jeden Marketer.
Sieh dir auch meinen Artikel zur „Balanced Scorecard einfach erklärt“ an.
