Die Bounce Rate ist eine weitere Kennzahl für das E-Mail-Marketing. Diese sagt etwas über den Anteil der nicht zustellbaren E-Mails an der Gesamtzahl der verschickten Newsletter aus. Die Bounce Rate ist einer der Faktoren für die Spamfilter der Mail-Anbieter, um deine E-Mail als Spam einzuordnen. Die Berechnung ist sehr einfach: Bounce Rate = (nicht zugestellte …
Ein vielfach vernachlässigter Bereich neben der Betreffzeile ist die Zustellbarkeit der einzelnen Mailings. Bevor eine E-Mail überhaupt geöffnet werden kann, muss diese erst einmal den Empfänger erreichen. Umso mehr E-Mails du versendest, desto höher das Risiko als Spam eingestuft zu werden. Der Spam Filter der E-Mail Provider ist der externen Faktor, welcher über die Zustellung …
Worauf du noch achten musst beim Datenschutz? Beachte ebenfalls die Nutzungsrechte für die verwendeten Bilder von dir. Woher stammen diese Bilder und dürfen sie für werbliche Zwecke, speziell hier im Newsletter genutzt werden. Wie lange sind die Nutzungsrechte. Auf der sicheren Seite bist du mit einer internen Grafik und einer Möglichkeit Lizenzen für Stockfotos zu …
Häufig wird viel Arbeit in das Design des Newsletters gelegt, Schöne Bilder wurden erstellt, tolle Texte geschrieben und das Endprodukt ausgiebig getestet. Aber wieso hat der Newsletter am Ende so schlecht verkauft? Der Grund ist einfach. Du musst noch davor ansetzen. Stecke einiges an Zeit in die Formulierung der Betreffzeile und teste diese auch immer …
Kampagnen zur Einschulung: Die Zeit der Einschulungen ist in den einzelnen Bundesländern unterschiedlich geregelt. Der Stichtag dafür liegt zwischen dem 30. Juni und dem 30. September. Hier stehen die Kinder im Vordergrund. Speziell Schreibwaren, Schultüten, Rucksäcke oder Ranzen sowie Süßigkeiten und Spielwaren sind hoch im Kurs. Zusätzlich können Restaurants oder Catering Services profitieren. Hier würde …
Mehrstufige E-Mail Kampagnen: Es ist nicht immer zielführend Einzelmailings zu versenden. Bei der Registrierung eines neuen Kunden (Onboarding) oder ein Warenkorbabbruch im Online Shop ist eine mehrstufige Kampagne effektiver. Wie beim Einzelmailing erfolgt die Versendung für mehrstufige E-Mail Kampagnen durch die Auslösung eines Triggers. Für die weiteren Versendungen gibt es weitere Auslöser in Firm von …
Wie kannst du die vorhandenen Daten aufbereiten? Zuerst solltest du die Daten alle zentral sammeln in einer Excel Datei. Hier müsstest du schauen ob ein Import und Export der jeweiligen Kundendatenbank möglich ist und die Neuerungen dann auch die alten Einträge überschreiben. Am Anfang solltest du die vorhandenen E-Mail Adressen prüfen. Aus Datenschutzgründen solltest du …
Mehrere E-Mail Postfächer: Auch die Zustellung an die Postfächer kann eine Herausforderung sein. Denn es macht einen Unterschied ob die E-Mail Adresse die primäre Adresse ist oder eine von mehreren E-Mail Adressen, welche der Empfänger nutzt. Laut Statista gaben 61% der Befragten an mehrere Postfächer zu benutzen für unterschiedliche Zwecke. Der Durchschnitt liegt bei knapp …
Bilder haben eine enorme Wirkung auf das Mailing. Ganz oben findet der Empfänger das sogenannte Header Image. Optimal weist dieses den Inhalt des Mailings zusammen und wirbt direkt für den CTA. Stilmittel wären hier Störer, Button oder Text zum Bild. Worauf muss man generell bei den Bildinhalten achten? Es gibt ein Bild zu Text Verhältnis, …
Warum solltest du eine E-Mail Kampagne für ein Horoskop machen? Eine meiner außergewöhnlichsten Kampagnen war ein Brillenhoroskop für unsere Kunden. Allerdings nimmt diese Kampagne extrem viel Zeit in Anspruch. Du musst nicht nur die jeweiligen Horoskope der Sternzeichen zusammen schreiben, sondern auch Grafiken, Newsletter und Landingpages entwerfen. Und das sind immerhin 12 Sternzeichen. Trotz allem …