Die Macht der Werbung: 17 ikonische Kampagnen, die die Welt verändert haben

Der Artikel von Business Insider stellt 17 ikonische Werbekampagnen vor, die die Welt verändert haben. Die Kampagnen stammen aus den frühen 1900er Jahren bis in die 1960er Jahre und decken eine Vielzahl von Branchen und Produkten ab.

Hier einige der bemerkenswertesten Kampagnen

1. Sunkist Orangensaft (1907): Um den Überschuss an Orangen in Kalifornien zu vermarkten, kreierte die Werbeagentur Lord & Thomas den Markennamen Sunkist und machte den Konsum von Orangensaft populär. Sie brachten den Leuten bei, wie man Saft aus Orangen presst, und verkauften sogar Entsafter.
2. „ICH WILL DICH“ (1916): Diese ikonische Rekrutierungskampagne für den Ersten Weltkrieg machte Onkel Sam zum Symbol des amerikanischen Patriotismus. Die Kampagne wurde sogar für den Zweiten Weltkrieg wiederholt.
3. Guinness is good for you (1929): Guinness startete eine Anzeigenkampagne mit dem Slogan „Guinness is good for you“, um Bier als gesundes Getränk zu positionieren. Ärzte glaubten tatsächlich, dass es ein gesundes Getränk sei und gaben es sogar frischgebackenen Müttern im Krankenhaus kurz nach der Geburt.
4. Coca-Cola – „Die Pause, die erfrischt“ (1931): Coca-Cola prägte mit seinen Marketingkampagnen unser heutiges Bild vom Weihnachtsmann. Die erste Darstellung des Weihnachtsmannes, wie wir ihn heute kennen, stammt von Thomas Nast, aber Coke hat alle Zutaten richtig zusammengefügt.
5. „We can do it!“ (1942): Diese interne Motivationskampagne für weibliche Arbeiter in den Westinghouse-Fabriken während des Zweiten Weltkriegs wurde in den 1970er und 1980er Jahren von Feministinnen als Symbol weiblicher Stärke aufgegriffen.
6. „Ein Diamant ist für die Ewigkeit“ (1947): Das Diamantenkartell De Beers prägte diesen Slogan, um den Diamanten als Symbol der ewigen Liebe zu positionieren. Der Slogan hat den Diamantverlobungsring zu einem festen Bestandteil unserer Kultur gemacht.
7. „Gönne dir eine Kaffeepause!“ (1952): Diese Kampagne des Pan-American Coffee Bureau machte die Kaffeepause zu einem festen Bestandteil des amerikanischen Arbeitsalltags.
8. Der Marlboro-Mann (1954): Diese Kampagne machte Marlboro zur Zigarettenmarke der Wahl für coole, robuste Männer und half, das Image von Marlboro als Frauenzigarette zu überwinden.
9. „Denk klein.“ (1959): Diese Kampagne von Volkswagen revolutionierte die Art und Weise, wie Unternehmen mit Verbrauchern kommunizierten, und griff die wachsende Unzufriedenheit der Öffentlichkeit mit dem Massenkonsum der 1950er Jahre auf.
10. „Daisy“ (1964): Diese politische Werbung von Lyndon B. Johnson stellte seinen Gegner Barry Goldwater als Kriegstreiber dar.
11. „Hilltop“ (1971): Die „Hilltop“-Kampagne von Coca-Cola ist eine der bekanntesten Werbekampagnen aller Zeiten. Die Botschaft von Einheit und Harmonie in der Werbung trug dazu bei, Coca-Cola als globale Marke zu etablieren.
12. „1984“ (1984): Der Apple-Werbespot „1984“, der während des Super Bowls ausgestrahlt wurde, ist eine der bekanntesten und einflussreichsten Werbekampagnen aller Zeiten. Der Spot stellte Apple als rebellische Alternative zu IBM dar und trug zur Etablierung des Macintosh-Computers bei.
13. „Just Do It“ (1988): Die „Just Do It“-Kampagne von Nike ist eine der bekanntesten und einflussreichsten Werbekampagnen aller Zeiten. Die Kampagne trug dazu bei, Nike als globale Marke zu etablieren und die Fitness- und Sportbekleidungsindustrie zu revolutionieren.
14. „Got Milk?“ (1993): Die „Got Milk? Kampagne des California Milk Processor Board ist eine der bekanntesten und einflussreichsten Werbekampagnen aller Zeiten. Die Kampagne trug zur Steigerung des Milchkonsums in den USA bei und wurde in zahlreichen Parodien und popkulturellen Referenzen aufgegriffen.
15. „Der interessanteste Mann der Welt“ (2006): Die Dos Equis Kampagne „The Most Interesting Man in the World“ ist eine der bekanntesten und einflussreichsten Werbekampagnen aller Zeiten. Die Kampagne trug dazu bei, Dos Equis als Premium-Biermarke zu positionieren und wurde in zahlreichen Parodien und popkulturellen Referenzen aufgegriffen.
16. „Like a Girl“ (2015): Die Always-Kampagne „Like a Girl“ ist eine der bekanntesten und einflussreichsten Werbekampagnen aller Zeiten. Die Kampagne hat dazu beigetragen, das Selbstbewusstsein von Mädchen zu stärken und die Diskussion über Geschlechterstereotype zu fördern.
17. „Dumme Wege zu sterben“ (2012): Die Kampagne „Dumb Ways to Die“ von Metro Trains ist eine der bekanntesten und einflussreichsten Werbekampagnen aller Zeiten. Die Kampagne hat dazu beigetragen, die Sicherheit im öffentlichen Verkehr zu fördern und wurde in zahlreichen Parodien und popkulturellen Referenzen aufgegriffen.

Was können wir daraus lernen?

Nachdem wir uns diese ikonischen Werbekampagnen angesehen haben, wollen wir nun darüber nachdenken, wie wir diese Erkenntnisse für unsere eigenen Marketingstrategien nutzen können. Jede dieser Kampagnen hat etwas Einzigartiges und Kreatives, das sie von der Masse abhebt. Sie sprechen ihre Zielgruppe emotional an, erzählen eine Geschichte und schaffen ein unvergessliches Markenerlebnis. Als Marketingexperten können wir von diesen Kampagnen lernen und versuchen, ähnliche Strategien in unseren eigenen Kampagnen anzuwenden.

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