Jeden Tag begegnest du unzähligen Werbeanzeigen. Aber steckt wirklich nur Werbung dahinter? Oder ist sie Teil eines größeren Ganzen, das sich Marketing nennt? Die Begriffe „Werbung“ und „Marketing“ werden oft synonym verwendet – Unterschied Marketing und Werbung
Einführung
Stell dir Marketing als einen großen, üppigen Baum vor. Die Werbung? Das sind die bunten Blätter, die sofort ins Auge fallen. Sie sind ein Teil des Ganzen, aber nicht alles.
Definition Unterschied Marketing und Werbung
- Marketing ist ein ganzheitlicher Prozess, der darauf abzielt, Produkte oder Dienstleistungen vom Hersteller zum Verbraucher zu bringen. Es umfasst die Marktforschung, die Produktentwicklung, die Preisgestaltung, den Vertrieb und natürlich die Werbung.
- Werbung: Die Kunst, Aufmerksamkeit auf etwas zu lenken, oft mit kreativen Mitteln. Sie ist die Vermittlung von Informationen, meist in Form von gezielten Botschaften, die den Kunden zum Kauf anregen sollen.
Herkunft
Der Begriff „Marketing“ stammt aus dem Englischen und bedeutet „auf den Markt bringen“. Bereits im antiken Rom gab es Formen des Marketings, als Händler ihre Waren auf dem Forum anboten. „Werbung“ kommt von dem Wort „advert“, was aufmerksam machen bedeutet.
Anwendung und Beispiele
- Marketing: Ein Schuhhersteller führt eine Marktforschung durch, entwickelt auf dieser Grundlage ein neues Schuhdesign, legt den Preis fest, wählt die Vertriebskanäle aus und startet dann eine Werbekampagne.
- Werbung: Ein Getränkehersteller schaltet einen Fernsehspot, um sein neues Erfrischungsgetränk zu bewerben.
- Marketing: Apple erkannte, dass die Kunden ein einfacheres Mobiltelefon wollten und entwickelte das iPhone.
- Werbung: Coca-Cola schaltet einen Weihnachtsspot mit dem berühmten Weihnachtsmann und den Polarbären.
Was ist zu beachten?
- Bei der Umsetzung von Marketingstrategien ist es wichtig, alle Elemente des Marketing-Mix (Produkt, Preis, Ort, Promotion) zu berücksichtigen.
- Werbung sollte immer zielgruppengerecht und authentisch sein.
Tabelle: Unterschied Marketing und Werbung
| Aspekt | Marketing | Werbung |
|---|---|---|
| Ziel | Ganzheitlicher Ansatz, Produkt oder Dienstleistung zum Kunden bringen | Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken |
| Mittel | Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, etc. | Anzeigen, TV-Spots, Radiojingles, Plakate |
| Zeithorizont | Langfristig | Oft kurzfristige Kampagnen |
Statistikauszug
Laut einer Studie von Nielsen (2019) können gezielte Werbemaßnahmen, die auf solidem Marketing-Research basieren, die Verkaufszahlen um bis zu 23% steigern.
Zitat
„Gutes Marketing macht das Unternehmen klug aussehen. Großartiges Marketing macht den Kunden klug aussehen.“ – Kotler, Philip (einer der führenden Marketing-Experten)
„Der beste Marketing-Trick ist, keine Tricks zu haben. Echtes Marketing ist kein Trick. Es ist ein Handwerk.“ – Bernbach, Bill (Gründer von Doyle Dane Bernbach, eine der weltweit bekanntesten Werbeagenturen)
Fazit Unterschied Marketing und Werbung
Marketing und Werbung sind zwei Seiten einer Medaille. Während das Marketing den gesamten Prozess von der Produktidee bis zum Verkauf abdeckt, konzentriert sich die Werbung auf die Erzeugung von Aufmerksamkeit. Beides ist für den Erfolg eines Unternehmens unerlässlich.
