Du weißt sicher, dass im Marketing und in der Geschäftswelt oft „out of the box“-Denken gefordert wird. Aber hast du schon einmal von Lateral Thinking oder Querdenken gehört? Es könnte genau das fehlende Puzzleteil in deiner Strategie sein.
Einleitung
Wir leben in einer Zeit des schnellen Wandels und disruptiver Technologien. Alte Wege funktionieren oft nicht mehr und innovative Ansätze sind gefragter denn je. Hier kommt Lateral Thinking ins Spiel!
Definition und Herkunft
Querdenken, international als „Lateral Thinking“ bekannt, ist ein Problemlösungsansatz, der unkonventionelle, nicht-lineare Methoden nutzt, um neue Ideen zu generieren. Anstatt Schritt für Schritt vorzugehen, springt man von einem Gedanken zum nächsten, oft in scheinbar unzusammenhängenden Mustern.
Der Begriff wurde in den 1960er Jahren von Dr. Edward de Bono, einem maltesischen Arzt und Psychologen, geprägt. Er entwickelte das Konzept als eine Methode zur Problemlösung, die nicht auf vorhandenem Wissen aufbaut, sondern neue Perspektiven sucht.
Beispiele aus der Praxis
Stell dir vor, du willst eine Marketingkampagne für einen neuen Schuh entwickeln. Anstatt den konventionellen Weg zu gehen und die Eigenschaften des Schuhs hervorzuheben, gehst du einen Schritt weiter. Du könntest eine Geschichte rund um den Schuh kreieren, ihn in ungewöhnlichen Szenarien präsentieren oder ihn sogar in einem völlig anderen Kontext verwenden, zum Beispiel als Blumentopf. Die Möglichkeiten sind endlos!
Wie verwenden?
- Assoziiere frei: Lass deinen Geist frei von einem Gedanken zum nächsten springen, ohne ihn zu bewerten.
- Stelle „Was-wäre-wenn“-Fragen: Was wäre, wenn unser Produkt in einer anderen Branche verwendet würde? Was wäre, wenn es doppelt so groß oder halb so klein wäre?
- Wechsle die Perspektive: Betrachte das Problem aus einem völlig anderen Blickwinkel.
- Nutze zufälligen Input: Lies ein zufälliges Wort im Wörterbuch nach und überlege, wie es mit deinem Problem zusammenhängen könnte.
Statistischer Auszug
Laut einer Studie von „Creative Business Solutions“ setzen 75 % der innovativsten Unternehmen bei ihren Brainstorming-Sitzungen regelmäßig Techniken des Lateral Thinkings ein. Dies führte zu einer Steigerung der Produktinnovation um 30%.
Zum Nachdenken
Lateral Thinking kann am Anfang etwas überwältigend sein, besonders wenn du gewohnt bist, linear zu denken. Aber mit der Zeit wirst du merken, dass es eine unschätzbare Fähigkeit ist, besonders in einer Welt, die ständig nach neuen und frischen Ideen verlangt. Trau dich, ausgetretene Pfade zu verlassen und neue Wege zu gehen. Du wirst erstaunt sein, wohin dich das führt!
